百度廣告創意撰寫與技巧

發布時間:2012-5-21 21:36:35

創意撰寫的原則:


 1,創意需要簡明精練,言簡意賅。


2,創意需要體現單元的主題(圍繞該單元核心關鍵系進行撰寫)


3,強調產品貨服務的優越性,獨立性,專業性。


4,撰寫符合相關標準(合法性,字符長度,特殊標點等)


創意的撰寫技巧:


1,突出產品/服務特點,公司的優勢等


例如,教育培訓類的客戶,標題可以突出地域性標志,產品服務特點,價格等,描述可以突出產品服務特點,公司承諾等。


2,圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實際業務之間的關系


例如,教育培訓的客戶,創意撰寫時特別注意突出培訓業務與推廣關鍵詞的關系,找到一個契合點。


3,最好能包括價格,促銷或者是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好,盡量避免一些無實質意義的形容語句。


例,質量卓越,質優價廉等,這樣寫的好處是;給網民清楚的信息,幫助他們判斷是否應該點擊,提高轉化率。


4,適當的添加一些號召性的詞語或訴求點


例,“歡迎搶購”但類似這樣的詞語不宜過多,以免占用過多的字符位置


5,針對同一產品或者服務,圍繞單元主題從不同賣點撰寫


例,賣鮮花的客戶,可以寫一條關于價方面的創意,在寫一天關于配送方面的創意,抓住潛在受眾群體的心里出發,并結合點擊率的研究成果撰寫


6,包含通配符,盡量多顯紅


當創意文字包含的詞語與用戶搜索的詞語完全一致時,這部分詞語將以紅色字體顯示,這樣的樣式稱之為飄紅。飄紅的詞語有助于吸引客戶的關注,并是潛在受眾對創意信息的感知更為準確,更容易判斷你的創意是否滿足自己的創意需求。良好的飄紅效果有助于提升創意的點擊率和轉化率,從而提高你的投資回報率。

創意優化的技巧;

一個和廣告單元需要設置2個或者2個以上的創意,至少一周觀測各個創意的表現,留下好的創意,修改表現不好的創意,可以嘗試疑問句進行觀測,不同行業對疑問句產生的優勢會不同,需要經常觀察,判斷該行業是否適合疑問句的添加。

創意中包含核心關鍵詞。方法,找出該單元核心關鍵詞,將創意標題,或者創意描述中加入核心關鍵詞。

創意中包含投資回報率較高的關鍵詞,方法,查看關鍵詞報告,將具有高點擊次數或展現次數較高的關鍵詞添加在創意或描述中。、

創意中包含提交關鍵詞。方法,正確的使用通配符;”{默認關鍵詞}“,使系統自動將關鍵詞添加在創意中。

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